卿玫逐马，奔流不息。5月26日，济南首个以“玫瑰”为主题的马拉松赛事在平阴圆满收官！赛事不仅吸引了全国27个省级行政区的3000余名选手参赛，还有多名外籍选手参与其中。跑友们齐聚美丽的“中国玫瑰之都”，奔驰在最美赛道，徜徉在秀丽山水之间，释放速度与激情，切身感受体育运动的魅力和独具特色的平阴风情。

从驰骋最美赛道的马拉松，到环平阴百公里骑游邀请赛，再到“舞动花乡”村舞争霸赛暨广场舞大赛，一项项文化体育赛事“抢滩”平阴，不仅充分展现了“文体旅融合”发展的新画卷，也为全县经济社会发展注入了新的活力。

2024年政府工作报告提出，“培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。玩转“体育+旅游”的平阴县，可谓精准把握住了文体旅融合发展加速起势的“风口期”，利用县内优越的自然生态环境，独特的文化资源，培育壮大体育产业，实现了体育与旅游、生态、健康的深度融合，赢得“人气流量”和“经济增量”。

为体育旅游增加浓浓的“文化味”

“以文塑旅、以旅彰文”，文化与旅游密不可分。“体育+旅游”也不能让人“只有身体在赶路”，而是要让人一路欣然奔向山水风光、人文风情，在领略运动之美、自然之美的同时感悟文化之美。平阴县深谙其中的道理，处处让“体育+旅游”散发着浓浓的“文化味”。

5月19日举办的2024“惠农玫瑰杯”环平阴百公里骑游邀请赛，让骑友们在速度与激情中体验到了平阴独特的自然与人文魅力，解锁了独属于平阴的浪漫。本次骑游大会的起始点设置在惠农玫瑰的浪漫花田基地内，全程124公里，途经美丽乡村齐鲁样板村庄科村、“九泉汇流”的浪溪河、“女神一号”旅游公路、“石里画乡”李沟村、“齐鲁泉水之乡”洪范池、榆山街道旅游路、安城镇黄金浮桥等地，将全县知名旅游景点和文化景观串联在一起，既有青山绿水、田园风光，又有芬芳花海、壮美黄河，让骑友们在比赛的同时也能品读平阴厚重的历史文化、在绿水红花间发现平阴之美。

如若环平阴百公里骑游邀请赛，让人初识平阴、留下了惊鸿一瞥。那么，“卿玫逐马，奔流不息”2024济南（平阴）女子半程马拉松赛事，则让众人感受到了黄河文化的博大精深和平阴的温婉含蓄。赛事一路沿着黄河奔跑，风光秀美的山东黄河玫瑰湖国家湿地公园、高耸的黄河楼、“女神1号”旅游公路、黄河宿集等景观目不暇接，母亲河的万种风情让选手们一见生情。“卿玫逐马，奔流不息”女子半程马拉松赛事的主题，更是与平阴县致力打造的“国内首个女性友好型旅游目的地”完美的契合。玫瑰养颜、泉水养心、乡村养眼……这些独特的资源优势和文化元素，都与女性息息相关。作为国内首条女性主题旅游公路，道路沿线设有“一十无忧”“二十不惑”“三十而已”“四十正好”四个主题驿站，代表着女性成长中从十岁至四十岁的四个年龄阶段，周边还贴心设有“女神专属”停车位。“国内首个女性友好型旅游目的地”的浪漫属性一览无遗。

扑面而来的文化气息和人文关怀，让参赛选手将参加体育赛事与游览当地风景、品尝当地美食、感受当地烟火气充分结合，有力促进了平阴县文化、体育、旅游等产业在更大范围、更深程度融合发展。

“跟着赛事去旅游”释放消费新活力

文化、体育和旅游产业都是现代服务业的主力军，都具有“一业兴、百业旺”的特点，对带动相关产业深度融合具有积极作用。当体育的热情澎湃与如诗如画的风景、独特的历史人文结合在一起，不仅为赛事举办地吸引了更多游客，也开辟了文旅消费新模式。

平阴县为前来参赛的选手倾情送出暖心福利：凡是参加2024济南（平阴）女子半程马拉松的选手，5月25日至31日期间，均可凭借号码布在泉福小江南景区、芳蕾玫瑰花乡景区以及翠屏山风景区分别享受一次免头道门票的福利；沿途补给为游客们精心备好了美味的玫瑰鲜花饼……这些贴心的举措和让利活动，让“体育+旅游”碰撞出了火花，让赛场就是景点，看比赛就是旅游，赛事与平阴的风光交相呼应、互相成就，释放出文旅消费的新动能。

平阴县以“跟着赛事去旅游”为导向，以特色赛事为契机，构建文体旅融合新场景，深度挖掘优质文化资源，全面提升了旅游体验深度和厚度，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。

全民健身运动蔚然成风

“今天你运动了吗？”如今，这样的话语越来越多地出现在平阴市民的生活中，全民健身理念已经深植大家心中。这也为平阴县文体旅融合发展奠定了良好的基础。

在平阴，从城市到乡村，从街角到山野，各种高规格、高水平的体育赛事与趣味活动正全面开花、沸腾全城。济南市“中国农民丰收节”趣味健身运动会连续三届在平阴县举办，全民健身运动会赛事活动已经坚持举办了十三个年头；仅2023年，平阴县组织涵盖篮球、足球、乒乓球、马拉松、钓鱼、户外、马拉松（健康跑）、健身气功、体育志愿服务等各类全民健身赛事活动367项次，参与人群100000人次以上，全民健身系列赛事活动位列国家体育总局信息平台全国社区运动会全国百强县区排行榜济南市第1位，并获评“山东省第十三届全民健身运动会先进单位”。

这些常年在“家门口”开展的赛事活动，在赢得群众连连称赞的同时，也让一批印有平阴元素的体育活动持续“出圈”。全民健身活动的火热开展，有力地撬动了社会资本对体育事业的投入。平阴县各体育协会等组织，通过赛事活动冠名、指定产品代言等市场化运作手段，2023年撬动近500万元社会资本进入体育赛事活动市场，为全民健身事业注入了新的活力。从“闭门办体育”到“开门办体育”，体育社会力量的作用得到充分发挥，群众体育的参与面得以拓宽。

体育融入生活，美好平阴“动起来”。平阴县以满足广大人民群众日益增长的体育需求为出发点，着力推动全民健身事业繁荣发展。截至目前，成立县级单项体育协会13个，体育总会组织体系实现县、街道（镇）全覆盖，体育组织网络向社区、农村延伸。建设全县全民健身站点360余处，健身器材5300余件，实现“县城15分钟”健身圈布局，极大地丰富了群众体育赛事和健身活动。

玫瑰之都，人文竞秀，山水相映，万物繁盛，文体旅融合韵味十足。平阴县将继续秉承“文化引领、体育牵引、旅游带动”的新理念，推动全县文化、体育和旅游在更广范围、更深层次、更高水平融合发展，用心绘就一幅文化兴、体育强、旅游旺、经济富、百姓好的美丽画卷。

（来源：济南宣传）